Экономика символов и креативный класс в Казахстане

В настоящее время культурная сфера становится ключевым элементом «экономики символов», в котором добавленная стоимость создается через туризм и социокультурную деятельность, включая дизайн, живопись, музыку, танцы, спорт, выставки, музеи.

В Казахстане за последние годы очень активно устанавливались различные культурно-исторические памятники. Эта деятельность, прежде всего, носила идеологическую нагрузку – заменить символы прежней эпохи новыми, сформировать казахстанскую идентичность.

Данная задача была решена, благодаря активной поддержке государством создания современных памятников и новых форм общественного искусства. Сегодня новые культурно-исторические памятники Казахстана – это символы независимого пути развития страны, ретрансляторы исторической памяти.  

В то же время, в современных условиях на первое место выходят другие важные функции  памятников – формировать в городах эффективное общественное пространство, создавать уникальные места притяжения для туристов, продвигать бренд регионов.

Однако отечественные памятники к этой задаче еще не готовы. Их изготовление зачастую осуществляется по общим принципам ведения городского хозяйства и во многом выполняется по шаблонным макетам, следуя определенным культурным штампам и стереотипам.

Результатом является большое количество однотипных безликих монументов, лишенных какой-либо индивидуальности и эстетического своеобразия, а иногда просто не отвечающих элементарным канонам художественного вкуса.

Изготовление памятников и малых архитектурных форм порой превращается чиновниками в своеобразный вид нелегального низкопробного бизнеса, ориентированного на освоение средств местных бюджетов и не увязанного с общими задачами развития региона и качественного городского оформления.

Очень часто памятники изготавливаются под какие-либо юбилейные даты, в невероятной спешке, не оставляя времени на полноценное обсуждение эскизов и проведение конкурсов идей. В итоге появляются монументы, имеющие сиюминутную ценность, не рассчитанные на века, не несущие высокой смысловой нагрузки. 

Таким образом, при общем количественном росте числа памятников испытывается острый дефицит ярких и самобытных скульптур, которые бы органично вписывались в историю и стилистические особенности конкретного места и региона, отвечали бы его духу и стали подлинными «местами памяти и поклонения».

Производство внезрачных однотипных памятников приводит к тому, что люди перестают обращать на них внимание, происходит девальвация символического капитала. Соответственно сигналы, призванные актуализировать исторический опыт, возродить традиционные ценности и поднять геокультурный статус города, становятся малоэффективными и практически бесполезными.

В этой связи целесообразно кардинально пересмотреть подход к разработке и установке культурно-исторических памятников, в соответствии с современными общемировыми тенденциями.

Сегодня в мире культурно-исторические памятники рассматриваются не просто в качестве занимательного объекта прошлого. Они выступают как серьезный ресурс для повышения имиджевой привлекательности города, территории, страны.

Памятники выполняют образовательную функцию, сообщая информацию о великих событиях или личностях прошлого, сыгравших важную роль в истории, тем самым просвещая людей. Также они играют большую эстетическую и символическую роль.

В использовании памятников заключается огромный потенциал, который способен кардинально преобразить общественное пространство и городскую архитектуру, создать основу для привлечения туристических потоков.

Современные памятники – это не только произведения искусства, но и объекты, генерирующие новую экономическую реальность.

В настоящее время памятники и культурная сфера получают новое практическое значение. Они становятся ключевым элементом «экономики символов», в котором добавленная стоимость создается через туризм и культурную деятельность, включая дизайн, живопись, музыку, танцы, спорт, выставки, музеи.

Индустрия символического капитала в современном мире превзошла все смелые ожидания и продолжает стремительно наращивать обороты. Так, по мнению британской консалтинговой структуры Brand Finance стоимость национального бренда США практически сопоставима с уровнем ВВП этой страны и составляет более 15 триллионов. Здесь стоит отметить, что корпоративный бренд Apple оценивается в 170 миллиардов долларов – это практически сопоставимо со стоимостью национального бренда Казахстана.

Наряду с развитием страновых и корпоративных брендов, сегодня активно идет процесс символической капитализации городов. Новая концепция городской культуры меняет стратегию мегаполисов перед лицом растущей глобальной и региональной конкуренции. В этом контексте роль памятников, архитектуры малых форм и ландшафтного дизайна чрезвычайно важна и требует смелых нетривиальных решений.

Во многих городах мира успешно развиваются специально выделенные места, которые отводятся для размещения различных скульптур и инсталляций. Это одновременно дает возможность для реализации частной инициативы и творческого потенциала, а  также в значительной степени украшает облик городов. При минимальных затратах со стороны государства такие проекты могут принести очень значимый эффект для имиджа и экономики страны.

Во многих мегаполисах мира огромную популярность получили  скульптурные парки, которые совмещают функции общественных парков и музеев под открытым небом. Здесь проводятся различные мастер-классы и специальные курсы – живописи, скульптуры, музыки, ремесленничества, а также всевозможные выставки, концерты, конкурсы, соревнования. Фактически, они являются эпицентрами социальной и культурной активности городов.

Помимо этого, для современной городской скульптуры во многих городах выделяются пространства в промышленных зонах, на территории заброшенных предприятий. Парки скульптур и инновационные арт-объекты, создаваемые в промышленных зонах и на окраинах, решают две задачи. С одной стороны, предоставляют место для творческого самовыражения, проявления талантов. С другой стороны, изменяют облик заброшенных районов, превращая их в культурные центры, развивая местную инфраструктуру, создавая новые культовые места.

Вместе с тем главным результатом системной рекультивации городского пространства является стимулирование и взращивание духа креативности – создание особой ауры и атмосферы творчества в современном мегаполисе.

Сегодня это основополагающая задача для формирования конкурентоспособного города. При этом движущей силой реальных социокультурных перемен всегда выступают представители «креативного класса» – гражданские активисты, лидеры общественного мнения, продюсеры, меценаты, деятели культуры и искусства, известные ученые и журналисты, звезды шоу-бизнеса и многие другие. 

В данном контексте в казахстанских городах должна быть инициирована масштабная программа по привлечению творческой общественности к мобилизации культурного потенциала регионов и его полноценной реализации. Во многих городах включая столицу, имеются значительные ресурсы для системной оптимизации и повышения эффективности использования социокультурной инфраструктуры, которая в своем большинстве принадлежит государственным учреждениям, не проявляющим должной активности в этом направлении.

Так, только в Астане построены и функционирует на бюджетные деньги более десятка суперсовременных объектов в сфере культуры и досуга, которые не загружены в полной мере и фактически простаивают. 

Основная причина подобного положения дел ориентированность данных организаций исключительно на бюджетное финансирование, неудовлетворительный уровень менеджмента и маркетинга, слабое партнерство с частными инвесторами и неправительственными структурами. Кроме этого, между ними нет проектной кооперации, неразвита практика проведения совместных масштабных мероприятий, способных генерировать значительное расширение спроса у населения на услуги в области культуры и досуга.

К сожалению, в управленческой модели казахстанских городов все еще господствует командно-административная доминанта, которая отводит предприятиям социокультурной сферы второстепенную малозначительную роль и не рассматривает их в качестве единого рыночно-ориентированного кластера, способного стать локомотивом экономического роста.

Для преодоления этой управленческой инерции и кардинального перепрограммирования ситуации, сегодня важно последовательно стимулировать частную инициативу и активно вовлекать граждан в социокультурную сферу.

В частности в процесс проектирования, создания и развития парков, скверов, площадей, скульптурных композиций, памятников и других арт-объектов мегаполиса. Подобный подход позволит устранить отчужденность населения, предотвратит вандализм и варварское отношение к общественному пространству и культурному наследию городов.

В целом, устойчивым можно назвать только инклюзивный рост, когда каждый гражданин-горожанин в той или иной мере вовлечен в совместное созидание культурных ценностей, воспринимая мегаполис и его достопримечательности как собственный проект развития.

 

Ануар КАЛИЕВ

Автор:
Ануар КАЛИЕВ

аналитик политико-экономических процессов

 

Resusrs Resurs Facebook Twitter Google Plus Youtube Instagram Linkedin VKontakte

ТОП-5 месяца

    социальная
    рекомендация
    коммерческая